Edição 2008 / 2009
Nota - Programa Petrobras Cultural 2008/2009
Conforme nota anteriormente publicada neste mesmo site, a Petrobras vinha analisando os principais pontos do Programa Petrobras Cultural (PPC) para buscar o aperfeiçoamento desse conjunto de ações. Sabedora da relevância e do alcance da iniciativa, que ultrapassa em muitos aspectos as fronteiras do marketing cultural convencional, a Companhia, com a experiência adquirida nas quatro edições já realizadas, está apta a apresentar as decisões provenientes dos resultados do balanço qualitativo e quantitativo dos resultados até aqui obtidos. Essa avaliação, prevista por ocasião do lançamento do Programa, em novembro de 2003, foi complementada por uma pesquisa qualitativa de âmbito nacional sobre a percepção do PPC. Com dinâmica própria, tratou de cada tema com diversos públicos. A campanha buscou, no entanto, a profundidade adequada quando em contato com os principais alvos. Os critérios de abordagem, seus parâmetros de avaliação e, sobretudo, a atenção à percepção particular do entrevistado, com todas as suas críticas e considerações, constituíram os alicerces fundamentais da análise do ambiente externo à empresa. Esse é um cenário em que a Petrobras deverá continuar a atuar como protagonista, mas que entende ser, mais que nunca, também espaço para outros atores. Sobre essa questão, cumpre destacar que a Caravana Petrobras Cultural divulgou e capacitou produtores culturais, treinamento válido não só para projetos do âmbito do PPC, mas para toda a gama de oportunidades oferecidas pelas mais diversas instituições pertencentes à sociedade civil.
Como já anunciado neste espaço, no período estudado, foram contemplados 889 projetos culturais, provenientes de todas as regiões do país, nos segmentos de Cinema, Música, Artes Cênicas, Artes Visuais, Literatura, Patrimônio Imaterial e Edificado, Arquitetura e Design, envolvendo o incentivo não só à produção, mas também a ações de preservação e memória, difusão, formação de público, educação para artes, e reflexão sobre a cultura e o pensamento brasileiros. Todavia, deste universo, 152 permanecem sem contrato por problemas de documentação e/ou de aprovação dos respectivos PRONACs. Além disso, cerca de R$ 100 milhões já compromissados com diversos projetos de cinema selecionados por edições passadas do PPC mantêm-se à espera do mínimo de captação previsto pela ANCINE. Há diversos casos em que esses recursos permanecem onerando o orçamento da empresa por seguidos exercícios, uma vez que não há como a Companhia determinar com razoável precisão a data do primeiro desembolso de cada projeto contemplado, a despeito do grande esforço empreendido pelos interessados.
Nessa linha, depois de cruzar suas informações com aquelas oriundas dos resultados da pesquisa, a Petrobras passou a possuir, portanto, suficiente massa crítica para redefinir não só processos, mas também as áreas de atuação que deseja apoiar.
Atenção:
O PPC 2008/2009 será uma edição especial, a primeira depois dessa profunda análise. Trará, além de mudanças em processos, em temas previstos e em áreas abrangidas, alguns ajustes nas instâncias de seleção de projetos. A principal dessas modificações, que desde já divulgamos, será a exigência da aprovação do PRONAC já no momento da inscrição dos projetos do PPC.
Por mais burocrática e excludente que essa medida possa parecer, a experiência demonstra que essa exigência é fundamental ao bom andamento de qualquer programa que se baseie em orçamentos anuais, que devam ser realizados no decorrer de exercícios determinados.
Obs.: A Petrobras decidiu caminhar na direção da exigência de aprovação do PRONAC já na etapa de inscrição dos projetos no Programa Petrobras Cultural. Os Regulamentos que serão publicados, em breve, explicitarão a documentação (relativa a essa exigência) que será exigida em cada área de seleção pública.
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